[OPINIÓN] Manuel Miranda: “Experiencia del usuario: clave del éxito empresarial”

Las empresas que comprenden y priorizan la experiencia del usuario se encuentran en una posición privilegiada para destacarse entre la competencia. Pero, ¿qué implica realmente priorizar la CX? No se trata solo de diseñar interfaces atractivas o utilizar tecnología avanzada, sino de comprender profundamente el viaje del cliente durante su relación con la compañía, entender sus necesidades, deseos y frustraciones para así diseñar soluciones o interacciones que las aborden de manera efectiva.

En el mercado peruano, por ejemplo, los usuarios valoran los productos que están diseñados para cubrir sus necesidades. Esto nos ha posicionado como la compañía líder en el servicio de telecomunicaciones de fibra óptica, con el mayor puntaje de valoración en Perú y siendo segundos a nivel de Iberoamérica. El desarrollo de tecnologías que permiten la autogestión del usuario ha sido clave para lograr el éxito.

La tarea de las empresas es doble: por un lado, invertir en investigación de mercado y análisis de datos para comprender a su audiencia objetivo en profundidad. Esto implica no solo conocer sus preferencias superficiales, sino también entender sus motivaciones subyacentes, patrones de comportamiento y las barreras que enfrentan al interactuar con los productos o servicios de la empresa.

Una vez adquirido este conocimiento, las empresas deben actuar proactivamente, integrando la experiencia del usuario en todas las etapas del proceso empresarial, desde el diseño y desarrollo de productos hasta la atención al cliente y la estrategia de marketing. Cada decisión empresarial debe tener al cliente al centro de esas decisiones.

Las empresas que internalizan este enfoque no solo logran la lealtad y satisfacción del cliente, sino que también se diferencian significativamente en el mercado. Los consumidores están dispuestos a pagar más por una experiencia excepcional y son más propensos a recomendar una marca que les haya proporcionado un servicio impecable.