A un año del lanzamiento del polémico videoclip de Carlos Vives, ‘Mañana’, que incluía en sus imágenes diversos lugares de interés de Lima con el fin de promocionar a la capital, surge la duda de cuál fue el verdadero impacto del producto.
Como se recuerda, el video causó controversia al conocerse que Promperú había pagado US$ 1 millón a Sony Music para que el cantante colombiano grabe el proyecto audiovisual en el país, como parte de una campaña para promover la llegada de turistas extranjeros a Perú.
Promperú proyectó que tras el lanzamiento del videoclip, se obtendrían ingresos por hasta US$16 millones en el sector turismo durante el primer año, dado que por cada millón de visualizaciones, un promedio de 80 extranjeros visitarían el país.
Isabela Falco, quien se desempeñó hasta abril de este año como directora de Comunicaciones e Imagen País de Promperú, estimó que se tendrían 350 millones de visualizaciones en el periodo de un año, lo que significaría el ingreso de 28,000 turistas por el video, con un impacto económico de US$ 16 millones.
Sin embargo, transcurridos 12 meses desde la publicación en YouTube, “Mañana” cuenta con menos de 22 millones de reproducciones.
La cifra no representa ni el 10% de lo estimado por Promperú, por lo que solo se habría recaudado poco más de US$ 1 millón de dólares por esta producción, bajo la fórmula empleada por la institución.
En este sentido, Promperú culpó al “ruido y las denuncias” en torno al videoclip, por lo que solo cumplieron con los objetivos “parcialmente”.
“Las respuestas iniciales a la visualización del video y el despliegue promocional a cargo de Sony fueron estupendas; sin embargo, estas se vieron sustancialmente afectadas por el ruido que se generó con las denuncias, que han sido de conocimiento público, y que terminaron por afectar el desempeño de esta herramienta de comercialización”, relató.
Vale destacar que la entidad tenía previsto producir un segundo video que se grabaría en Cusco, pero "el ruido llevó a la suspensión del contrato que solicitó Sony Music a Promperú".
Pese a ello, la entidad destacó que hubo un aumento en el ingreso por divisas a través de los turistas latinoamericanos, que habría aumentado en 10% en 2018 al recaudarse US$261 millones, frente a los US$ 236 millones del 2017.