¿Cómo hablarles?

Carmen Cruz,Opina.21Arellano Marketing

Cuando se trata de información, los Sofisticados buscan aquellos medios que mezclan, sobre todo, economía, negocios y noticias internacionales. La mayoría ve los periódicos como el mejor medio para informarse de una manera seria y profunda, pero también combinan diferentes canales, como revistas especializadas, televisión e Internet. Estos dos últimos son sus principales medios de entretenimiento.

Tienen televisión por cable y prefieren los canales culturales, deportivos y de películas. Consumen mucho los documentales y los noticieros, aunque también siguen los programas musicales y de noticias en la radio.

Debido a la gran seguridad que tienen en sí mismos y a su alta libertad de elección, este segmento es bastante exigente. Constantemente buscan que las marcas los escuchen. La tarea, entonces, es escuchar siempre sus opiniones pues estas cambian con frecuencia en el tiempo.