Apple desplaza a Coca Cola como la marca más valiosa del mundo

Después de trece años siendo la marca más valiosa del mundo, Coca Cola ha descendido hasta el tercer puesto en la clasificación anual de la consultora Interbrand, cediendo el liderazgo a Apple, en una lista en la que Google ocupa el segundo lugar.

Con el iPhone 5C y 5S recién estrenados y mientras duran las colas para conseguirlos, la marca Apple está valorada, según este informe, en US$98,316 millones.

Esto implica que su valor ha subido un 28% respecto al año pasado y la convierte en la empresa más valiosa de la historia, de acuerdo al análisis que se basa en el ejercicio empresarial de 2012.

"Muy de cuando en cuando, una empresa cambia nuestras vidas no solo con sus productos, sino con su 'ethos'. Esta es la razón por la que, después de trece años con Coca Cola en lo alto de las mejores marcas del mundo, Interbrand tiene un nuevo número uno", refiere el informe.

"Ha habido muchos cambios en la cúpula en los últimos doce meses, pero el alineamiento entre hardware y software bajo el diseño de Jonathan Ive es un gran paso para mantener el rumbo", explican.

Google ha crecido todavía más que la compañía de la manzana en el último año, un 34%, y está valorada en US$93,291 millones, mientras sigue diversificando su inicial tarea de buscador en la red y en el último año lanzó productos como las Google Glasses.

"La incansable adaptación de Google demuestra que la marca intenta anticipar y satisfacer las necesidades de sus consumidores a través de distintas áreas. La compañía está continuamente evaluando sus productos, actualizando los servicios que no son ya relevantes o que simplemente no resultan rentables, introduciendo otros nuevos", explica Interbrand.

La antigua líder, la bebida que da "sensación de vivir", ha crecido en cambio un 2% en 2012 y está tasada en US$79,213 millones.

"Coca Cola sigue siendo la marca más reconocible del mundo", asegura el estudio, que cita sus creativas campañas de publicidad, como la de "saca el 007 que hay en ti" con el estreno de la película de James Bond Skyfall.

El grupo de las cinco empresas más valoradas lo completan IBM y Microsoft.

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