Lizbeth GarcíaArellano Marketing
El abanico de estrategias es amplio: marca única, multimarcas, segmentación, endoso, extensión de línea y de concepto. Comentaremos aquí las dos primeras.
La marca única consiste en usar una sola para todos los productos de una empresa. Se recomienda aplicarla cuando el nombre es conocido y goza de alta participación de mercado.
La estrategia de multimarcas la puede emplear una empresa para diferentes productos o diferentes segmentos. Ello le permite tener una oferta variada en el mercado.
También existe la opción declinable, que es una situación intermedia entre la marca única y las multimarcas. Sirve de base para crear nuevas alternativas. A veces se trata de una palabra (Movistar, Movinternet, Moviweb etc.), de la forma de escribir la marca o del uso de un isotipo (signo o sello). Las posibilidades son innumerables. Usted decide.