El marketing digital, una especialidad con futuro

¿Cómo lograr que tu página web sea conocida? ¿Qué hacer para que, cuando alguien busque el tipo de producto que vendes, tu página aparezca en los primeros resultados de Google? ¿Cómo hacer para que quienes navegan en Internet prefieran tu marca y no otra?

Las respuestas a estas preguntas las tiene el marketing digital. Se trata de una especialidad que se encarga de aplicar las herramientas del marketing en un terreno novedoso como Internet, el cual tiene sus propias reglas y una dinámica cambiante. En tal sentido, el consumidor/internauta de hoy no es el mismo de hace cinco años debido, en gran parte, a las redes sociales.

El 'marketero digital', entonces, debe saber interactuar con este nuevo perfil de consumidor: uno más exigente y proactivo.

En la actualidad, el marketing digital no es una carrera. En el Perú, diversas universidades e institutos lo ofrecen como un curso de especialización, un diplomado o una maestría. En tales programas se enseñan contenidos como publicidad online, posicionamiento en buscadores, analítica digital, community manager y experiencia de usuario, entre otros.

El campo laboral viene creciendo. En tal sentido, las empresas convencionales están entendiendo cada vez más la importancia de tener presencia en la Internet y de saber conectarse con los consumidores.

TESTIMONIO

Yedida ÁngelesConsultora de marketing digital

¿Hay que ser 'marketero' para especializarse en este rubro?No necesariamente. Podría ser un ingeniero industrial, por ejemplo. De hecho, creo que sería muy bueno tener como base otra carrera. Me explico: muchas personas creen que el marketing digital es fácil, es decir, ponerse a crear logos, banners y subirlos a Internet, pero no es así. Hay que manejar estadísticas, investigar mercados, analizar grandes volúmenes de datos. La creatividad es importante para hacer, pero no es lo único.

¿Dónde se puede estudiar?En nuestro país, hasta hace unos años, no había un solo lugar para aprender marketing digital. Lo bueno es que hoy tenemos varias alternativas, pero siempre como especialización. Es muy importante, a tal punto que en pregrado ya se están ofreciendo cursos relacionados con el marketing digital. Me animo a pensar que en el futuro aparecerá una carrera dedicada exclusivamente a esto.

¿Las empresas necesitan invertir en marketing digital?Sí. Es una inversión sin pierde. Las empresas peruanas ya lo saben.