La batalla entre medios escritos europeos y estadounidenses por conseguir anunciantes continúa. Esta vez lanzó un nuevo spot publicitario explicando por qué son los "dueños" del fin de semana.

El anuncio "We own the weekend" cuenta con una introducción a cargo del , y luego muestra, a modo de tráiler cinematográfico, los distintos productos que el medio ofrece los fines de semana.

El objetivo, según un , es mostrar a los posibles anunciantes a cuántas personas llegarían si optasen por The Guardian o The Observer en los fines de semana.