A tan solo tres meses de la muerte del fundador de la revista Playboy, Hugh Hefner, la empresa prepara el cierre de la publicación para convertirse en marca.
El director ejecutivo de Playboy Enterprises, Ben Kohn, pretende cambiar la compañía hacia las asociaciones de marca y los acuerdos de licencia.
“Queremos centrarnos en lo que llamamos el ‘Mundo de Playboy’, que es mucho más grande que una pequeña publicación impresa heredada.
Planeamos en 2018 realizar una transición de un negocio de medios a una empresa de gestión de marcas... No estoy seguro de que la impresión sea necesariamente la mejor forma de comunicarse con nuestro consumidor”, declaró Kohn al Journal. En su lugar explotarán la icónica marca del conejito, mucho más rentable.
DATO
- La revista Playboy, que ahora publica seis ejemplares al año, ha perdido hasta US$7 millones anuales.