Emprendedor21: Toque Fino, el otro lado del deporte

Sudor, sacrificio, sangre, lágrimas. Todo esto implica ser deportista. Sin embargo, hay un lado que todavía muchos desconocen: el marketing deportivo.

Tras 10 años, Toque Fino, la primera agencia peruana de marketing deportivo, continúa con el objetivo de lograr que el deporte sea un nexo perfecto entre las empresas y sus clientes internos o externos.

Para su gerente general, Eduardo Flores, lo más complicado en este rubro es lograr convencer a las organizaciones a que apuesten por el deporte nacional.

“En el Perú, un deportista tiene que ser campeón para que las marcas recién empiecen a tener interés. Debería ser al revés. Hay una obsesión de las empresas de conseguir resultados a corto plazo. Lo ideal es construir a estos héroes con campañas a largo o mediano plazo”, asevera.

CASO + ÉXITO
El crecimiento de Toque Fino ha logrado que el marketing deportivo se desarrolle a grandes pasos en el país.

“El deporte es una oportunidad muy grande para que las marcas trasciendan”, resalta orgulloso Eduardo Flores.

CASO + ÉXITO - Eduardo Flores, gerente general de Toque Fino

¿Cómo nace la idea de crear Toque Fino?
Hace 10 años, soñaba con ser un periodista deportivo destacado. Trabajé en radio, televisión y prensa escrita, pero el punto de quiebre fue cuando viajé a Alemania para cubrir el Mundial 2006. Tuve la oportunidad de ver la forma en la que trabajaban las marcas con el fútbol como generadores de contenidos y conectores de emociones. Era algo distinto y que todavía no se explotaba en el Perú.

¿Cuál consideras que es la mayor fortaleza de tu emprendimiento?
La perseverancia es clave y mi equipo de trabajo lo sabe. Estaba seguro de que podíamos llegar lejos. Fueron años muy complicados, pero nunca nos rendimos.

1 consejo para emprender | “Es importante tener mucha pasión para hacer las cosas. Sin esto, será más difícil conseguir resultados”, señala Flores.
2 años a corto plazo | En este tiempo, Toque Fino espera abrir una nueva agencia en el extranjero. El nombre todavía está bajo siete llaves.

DATOS:
- Redes sociales. Toque Fino cuenta con página de Facebook (www.facebook.com/pg/toquefino) y perfil de Twitter (@toquefinoMK).
-¿Interesado en Toque Fino? Puede llamar al 505-5324 o escribir un correo a contacto@toquefino.com.