Atrás quedaron los días en que los niños recibían con entusiasmo las prendas de vestir obsequiadas por sus padres o aceptaban heredar, sin cuestionar, la ropa de sus hermanos mayores.
Actualmente se observa que, a partir de los cuatro años, son ellos quienes deciden qué vestir y en dónde comprar.
"Si las madres buscan vestidos rosados para sus hijas, estas los quieren en fucsia y con brillos plateados", comenta Luisa de Madalengoitia, gerenta general de EPK, cadena internacional especializada en prendas para infantes.
NEGOCIO EN AUGEAdemás del empoderamiento de los menores (reforzado por su mayor exposición a los medios tecnológicos), en el Perú se registra un desarrollo creciente de este negocio, impulsado por el crecimiento de la economía del país.
Antes, la ropa para los niños no era lo más importante en el presupuesto familiar. Hoy, los padres van a las tiendas al menos seis veces al año para renovar el ropero de sus vástagos, detalla De Madalengoitia. ¿Cuánto gastan? En promedio, el ticket por visita oscila entre S/.150 y S/.180.
En Lima, el 64% de los hogares prefiere ir a Gamarra para estas compras, un 25% va al Mercado Central, un 18% al centro comercial Mega Plaza y un 7% a Saga Falabella, según el Estudio de Mercado de la Moda en el Perú del Ministerio de la Producción.
PRECIOS AL ALZAEl encarecimiento mundial del algodón ha impactado en la confección de este tipo de prendas. EPK estima que los precios finales se han elevado 15% en los últimos dos años. Pese a ello, las ventas aumentaron 30% en 2011.
Este año, la posibilidad de que los precios sigan subiendo es latente, anota De Madalengoitia. El contexto parece no amilanar al sector. EPK calcula que las ventas crecerán 20% durante 2012.
DATOS
– Lo más demandado. Polos, ropa interior y jeans, según estudio de Produce.
– Comercio en provincias. Zona Franca en Trujillo y Estilos en Arequipa son los favoritos de las madres.
– Tres nuevas tiendas. EPK invertirá más de US$350 mil hasta 2013.