¿Cómo deben tributar los influencers en Perú? Todo lo que necesitas saber aquí

En Perú, los influencers, youtubers, tiktokers, y otras personas que generan ingresos a través de las redes sociales deben cumplir con sus obligaciones tributarias ante la Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria (SUNAT). Sin embargo, las reglas de juego no están claras: ¿Qué tipo de impuesto generan los influencers?

“No podemos saberlo”, menciona Giorgio Balza, socio del Estudio Cuatrecasas. Indica que en la norma tributaria no se especifica esta actividad. Sin embargo, dado el papel que desempeñan en el marketing, la Sunat ha sugerido que tributen como empresas y no con recibos por honorarios. Además, solo se puede reconocer a los más mediáticos, pero no al resto.

Según Balza, las empresas, para no contribuir con la informalidad, les exigen que emitan facturas o contratan con agencias que representan a los influencers para que les emitan este documento.

Además, muchas de estas figuras no emiten facturas porque se han registrado como personas naturales con negocio. “Se requiere formalizar esta actividad”, concluye el experto.

MIRE: ¿Sorprendido por los ingresos de Mark Vito? Conoce cuánto gana un influencer en el Perú

¿Los influencers funcionan para un marketing 360?

Sí, cada vez más son una pieza relevante en las campañas de marketing de las empresas, debido a la rentabilidad que generan, así como por ser un complemento en una estrategia 360, que se refiere a un enfoque integral que abarca todos los puntos de contacto posibles con el cliente, tanto online como offline.

“En una estrategia de marketing (los influencers) no reemplazan a un medio en particular. No es que invirtamos en influencers en vez de otros medios, sino que complementan bien para que la estrategia 360 se despliegue en la campaña”, precisa Sharon Bastidas, jefa de marketing de Casa Andina Hoteles.

Sin embargo, los creadores de contenido no siempre aseguran que los productos o experiencias que promocionan sean seguros, ni que la información que comparten con sus seguidores sea precisa y rigurosa. Existe un variopinto paisaje, donde hay de todo como en botica. Promocionan desde vitaminas sin registro sanitario, pastillas para bajar de peso y casas de apuestas, así como viajes, propuestas gastronómicas, artículos de tecnología, rutinas de gimnasio y más.

Para algunas empresas, es más importante el alcance que el creador digital puede ofrecerles que la cantidad de seguidores que tiene en sus redes sociales. “Nosotros, después de seleccionar al perfil ideal que vaya con nuestra marca y público, hacemos un seguimiento de cuánta gente se impactó con esa publicidad, con esa historia, las fotos que haya publicado o lo que fuese, más allá de los seguidores que pueda tener”, precisa Bastidas.

¿Cuánto gana un influencer en el Perú?

El popular tiktoker peruano Flavvv, quien cuenta con más de 700 mil seguidores y cuyos videos no bajan de las 200 mil vistas, cobra entre 700 y 1000 soles por reel, dependiendo de la marca que lo contrate para publicidad. ¿Su profesión? Ninguna conocida.

“Trabajo con marcas cada dos días y suelo crear unos tres videos a la semana”, contó el joven, de 21 años, en el Moloko podcast.

Mark Vito, el exesposo de Keiko Fujimori, dejó su carrera en administración para dedicarse a las redes sociales como influencer, obteniendo un ingreso promedio de 14 mil soles. Así lo afirmó durante el juicio por el caso ‘Cócteles’, en el que está incluida la lideresa de Fuerza Popular. ¿Está exagerando al referir el monto de sus ganancias el ahora histriónico Vito? No lo sabemos.

Según fuentes de Perú21, una conocida actriz y conductora de televisión cobra 1,000 dólares por una historia en Instagram, 1,500 dólares por un reel (video vertical de pocos segundos), 2,000 dólares por publicar una foto que permanezca en su perfil personal de IG. Además, factura 2,500 dólares por una secuencia de fotos que se mantenga en su cuenta, 3,000 dólares por un video casero (grabado por ella misma) y 4,000 dólares por un video producido (elaborado) que se publique y permanezca en su cuenta de Instagram, la red social que más prefieren las marcas.

Según informó una agencia de relaciones públicas a este diario, en el rubro tecnológico, los influencers con mayor alcance y fidelización con sus seguidores suelen cobrar entre 2,000 y 3,000 dólares por asistir a un evento y compartir dos historias en su perfil de Instagram. Se trata de personas especializadas en este campo.

Aunque parezca caro, no se compara con la tarifa de una presentadora de televisión peruana muy activa en redes sociales, que cobra entre 2,500 y 3,000 dólares por una foto en Instagram y 3,500 dólares por un video en TikTok.

Por otro lado, las celebridades de la farándula peruana también están activas en el marketing digital. Por ejemplo, estos personajes cobran entre 200 a 350 dólares por una historia y 1,600 dólares por un reel en Instagram. Publicar en su cuenta de TikTok tiene un precio aproximado de 1,000 a 1,300 dólares. Aunque parezca increíble, sus tarifas crecen a medida de sus escándalos.

Una exreina de belleza puede cobrar 3,000 soles por un reel en Instagram, cantidad similar por un video en TikTok, así lo confirmó Perú21.

Ser creador de contenido no es exclusivo para personajes de la televisión o modelos. Un profesional en economía, que ofrece consejos sobre finanzas personales y emprendimiento, puede ganar cerca de 900 dólares por una historia en Instagram y 2,500 dólares por un reel en Instagram, además de una tarifa similar por un video en TikTok.

También se han vuelto muy solicitados en el rubro gastronómico y de viajes. No todos se conforman con una cena o una escapadita a algún lugar del país, la tarifa se impone.

Es importante mencionar que cada influencer tiene su propio media kit (presentación o especie de currículo digital) y tarifario. Estos varían según la cantidad de seguidores que tenga, las redes sociales en las que esté presente, y su nivel de alcance y fidelización. Emiten recibos por honorarios profesionales y pagan IGV, no todos, pero sí algunos.

En estos media kit exhiben toda su performance, lo que significa por ejemplo fotos de su alcance en el público digital. Incluyen hasta seguidores en Spotify, LinkedIn, YouTube y hasta grupos de WhatsApp. Todas las redes cuentan en su portafolio, incluyendo (X) Twitter.

No se descarta que estos personajes compren seguidores para inflar sus cuentas y así parecer ‘más rentables’. En el mercado de Internet, se venden los followers de esta manera a través de Telegram: 1000 seguidores cuestan 25 soles, 4000 seguidores 80 soles, y 10000 seguidores a 160 soles. Incluso, ofrecen un bono de 1000 seguidores a 20 soles. En cuestión de minutos, la cuenta aparece llena de ‘fans’, que son perfiles falsos.

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