APEIM: “Es evidente la pérdida de calidad de vida”

El próximo jueves 9, la Asociación Peruana de Empresas de Inteligencia de Mercados (APEIM) presentará la nueva estructura de los niveles socioeconómicos de la población. Javier Álvarez (JA) y Jorge Benito (JB) adelantan algunos matices del próximo foro.

En sencillo, ¿qué determinan los niveles socioeconómicos?

JB: Los niveles socioeconómicos son una forma de segmentar y diferenciar a los hogares peruanos. Al no ser todos iguales, la segmentación te ayuda a identificar a la población mediante variables sociológicas y económicas en diferentes grupos, aunque no tenemos en cuenta el ingreso. Es una forma de entender las necesidades de cada grupo poblacional.

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JA: Esta clasificación es la más conocida y utilizada en el mundo. Predomina debido a su practicidad. Esta clasificación se utiliza desde 1997, inicialmente por Apoyo y luego por Ipsos, cuando adquirió Apoyo. En el año 2000, hubo un hito importante cuando Apoyo-Ipsos abrió su fórmula para que todas las empresas de investigación asociadas a APEIM trabajaran con la misma fórmula. Esto se hizo para estandarizar y hacer comparables los resultados. A partir de entonces, cada año se hace esta segmentación con la base de datos de la Encuesta Nacional de Hogares (ENAHO) del año anterior, ya que en Perú los datos están disponibles con un año de retraso.

¿Qué características o variables se toman en cuenta para clasificar a la población?

JA: Desde el inicio, la fórmula fue pensada para levantar tres grupos de información. La primera categoría se refiere al jefe de hogar, que puede ser un hombre, una mujer o ambos. Lo esencial es determinar quién es el principal sostén económico del hogar. Esta pregunta es fundamental para asignar puntos en nuestra evaluación. El siguiente grupo de factores se relaciona con la infraestructura del hogar. Por ejemplo, la primera fórmula medía la tenencia de televisor, pero esto ha cambiado. El tercer grupo de información considera los materiales con los que está construida la vivienda. Por ejemplo, los techos y las paredes son indicadores importantes. Al evaluarlos, podemos identificar aspectos clave relacionados con la calidad de vida de la familia.

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JB: A toda esa información que ha descrito Javier se le asigna un puntaje que permite agrupar a las personas en niveles de acuerdo con características comunes.

Entiendo que van a presentar un ajuste en esta clasificación, ¿a qué responde?

JA: Cambiamos la fórmula en respuesta a la evidente pérdida de ingresos y calidad de vida de las personas. La fórmula de los niveles socioeconómicos mide la calidad de vida, el progreso de la persona que sostiene el hogar, aunque no necesariamente mide ingresos.

JB: Lo que hace la clasificación de niveles socioeconómicos es asumir que un hogar con ciertos ingresos y gastos puede comprarse una lavadora, Internet, parquet para el suelo y paredes muy bonitas, entonces es un poco lo que hace que tengas una, entre comillas, mejor calidad de vida.

DATOS:

La presentación de APEIM se realizará este jueves entre las 8:30 a.m. y 10:30 a.m.

El evento se desarrollará en el Centro Empresarial Leuro, en Miraflores, en el piso 2. Mayor información en el LinkedIn de APEIM.

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