Cómo debe ser

Una buena marca debe, en la medida de lo posible, señalar algunas ventajas o características del producto para reforzar la recordación. Tiene que ser corta y fácil de pronunciar (ejemplo: Unique). Debe ser estable en el tiempo (ejemplo: una pelota Brasil 2014 pasará de moda después del Mundial).

Otra característica es que sea diferente a otras, para dar imagen de innovación y generar curiosidad (¿sacar otra agua embotellada con nombre de santo?). Es necesario que sea registrable (no se pueden registrar malas palabras, símbolos patrios, etc.) y no debe ser genérica (no podemos registrar la marca Cerveza).

Tiene que ser sencillo de declinar, es decir, que derive hacia marcas secundarias (Bayer, Baygón, Baysol, etc.).

No es fácil encontrar la marca ideal, pero tampoco es imposible, como lo demuestran los cientos de buenas marcas que se crean cada día.