Uno de los cambios más significativos de la última década es el despertar del consumidor. El crecimiento económico ha generado expectativas de mejoras en el bienestar personal y familiar, rompiendo una barrera de aceptación del statu quo que dejó a muchos peruanos no solo en la pobreza, sino con el sentimiento de que era inevitable. Esta es una de las razones que explica el elevado nivel de descontento que tiene la población con el entorno que la rodea, y que se traduce, entre otros síntomas, en un rechazo al sistema político que no encuentra el camino para crear una visión positiva basada en la mejora de las oportunidades de conseguir empleo e ingresos. Ya no basta con un poco de mayor bienestar; se quiere lo que logró el vecino, o los familiares, o el pueblo de al lado, o el agricultor de exportación, o el microempresario exitoso, o el tecnócrata empresarial o quien sea, pero lo que sí se sabe es que se quiere ¡MÁS!