Mientras otros negocios veían que la demanda descendía a causa de la crisis, las salas de cine en el país ganaban cada vez más espectadores. ¿La razón? Tito Aguilar, gerente de Márketing y Comercial de Cinemark, atribuye este hecho a la “evolución” que en los últimos tres años ha experimentado el consumidor peruano. “Las campañas de concientización para combatir la piratería han ayudado, pero lo más importante es que la gente ha aprendido a diferenciar entre lo que significa ver una película en el cine y ver un DVD pirata en la casa. Por eso ha empezado a moverse hacia los complejos que le brindan una mejor experiencia, en términos de infraestructura, de atención y de servicios”, anota. No es el único factor. La exhibición de películas taquilleras como Era de Hielo 3, Avatar y 2012, que durante 2009 superaron el millón de espectadores, también ha empujado a esta industria que, de 2008 a 2009, pasó de 18.5 millones de espectadores a 21.5 millones, agrega Fernando Soriano, gerente general de Cineplanet. Lograr tal concurrencia ni siquiera era imaginado en el año 2000, cuando las cadenas de cine, a nivel nacional, apenas llegaban a los siete millones de espectadores, comenta Aguilar. Por aquel entonces solo había 20 complejos en el Perú. En la actualidad hay más de 40 que, en total, tienen 291 salas, de las cuales tan solo 12 cuentan con la tecnología 3D, anota el ejecutivo de Cinemark, cadena internacional que ya ha captado el 22.5% del mercado peruano. Aguilar estima que, en 2010, las empresas dedicadas a este negocio construirán 29 salas más para albergar a los 25 millones de espectadores que, según proyecciones, se recibirán. Cineplanet, que ya tiene el 46% del mercado nacional, planea desembolsar US$10 millones en la construcción de tres complejos, de los cuales dos estarán en Lima y uno en provincias. En tanto, Cinemark construirá este año dos nuevos complejos: uno en Lima y otro en provincias, en los que invertirá US$6 millones. MOTORES PARA CRECER. A pesar del importante crecimiento que ha experimentado este negocio de entretenimiento, aún tiene una baja penetración de mercado pues apenas llega al 20% de la población, sostiene Aguilar. Afirma que, en tres o cuatro años, este mercado se podría duplicar, impulsado por los 20 proyectos de centros comerciales que se desarrollarán próximamente. “Hay campo por explorar, sobre todo en provincias. Hay zonas de Lima que no están cubiertas”, puntualizó el ejecutivo.