Claves sobre la red social más usada en Perú: ¿Cómo cambió nuestro comportamiento Instagram?

Instagram, ha cautivado a sus usuarios por sus sencillas herramientas para editar y compartir fotos. La popular aplicación, celebra su décimo primer aniversario y se ha convertido en la segunda red social más utilizada por los peruanos, detrás de Facebook.

Según la última entrega del estudio de Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, 3 de cada 4 peruanos con acceso a internet entre 25 y 34 años, ha indicado que siente la necesidad de revisar las redes sociales todos los días, destacando que, más del 90% de este grupo etario utiliza estas plataformas para mantenerse en contacto con familia y amigos, compartir sus propios contenidos y conocer o hacer nuevos amigos.

Por su parte, 1 de cada 4 usuarios con acceso a internet afirma haber utilizado Instagram durante los últimos 30 días. Además, el 30% de peruanos indicó que aumentó su uso durante la pandemia.

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Su amplia variedad de formatos hace que la conexión entre comunidades y marcas sea óptima, cada vez mas las empresas empiezan a utilizar Instagram debido al gran alcance que pueden lograr y por la conexión directa con su público objetivo.

En este aspecto, el reporte destaca que, más del 65% de usuarios de entre 25 y 34 años que utiliza la plataforma sigue marcas en las redes sociales y el 48% alguna vez ha realizado compras online.

Asimismo, el estudio también detalló que entre las actividades en redes que realizan los usuarios de Instagram destacan: dar me gusta/seguir celebridades (82%) revisar noticias y actualidades (81%) o dar me gusta a marcas o productos (79%).

Y 1 de cada 4 usuarios que visitan las páginas de negocio suelen hacerlo para ver las colecciones, ofertas, servicios o productos, considerando realizar una compra en la categoría de modas y accesorios; como joyas, bisutería, entre otras.

Con el lanzamiento de ‘Reels’, Instagram brindó a sus usuarios la posibilidad de crear y descubrir vídeos cortos y más dinámicos, al tener una audiencia más diversa le ofrece una ligera ventaja frente a TikTok, ya que la publicidad llega a usuarios de todas las edades y determinado público.

Al ver el crecimiento de Tik Tok, la red social se declaró un rival competente, y aunque inevitablemente son comparados, Instagram ha seguido innovando y no deja de renovarse para responder a las necesidades de sus usuarios. Cabe señalar que, más del 63% de usuarios adolescentes entre 12 a 17 años que utiliza Instagram, también se mantiene activo en TikTok y actualmente existe una batalla por la popularidad en torno a los videos personalizados.

Al respecto, informe detalla que 1 de cada 2 de los usuarios de este grupo etario tiene mayor preferencia en ver películas y más del 35% considera ver videos tutoriales, mientras que casi el 25% prefiere ver aquellos hechos por personas comunes como parte de la vida cotidiana.

LOS INFLUYENTES

Por otro lado, involucrar a personas influyentes en el mundo online, es una tendencia que viene siendo utilizada para persuadir y cambiar el comportamiento y las decisiones de las audiencias.

En ese sentido el estudio detalla que casi el 20% de usuarios de Instagram entre 25 y 34 años, fue influenciado en su decisión de compra de aplicaciones para celulares y tablets tras ver a un influencer en una de las redes sociales y un 16% para la compra de teléfonos celulares o smartphones.

Se demuestra así que realizar un trabajo conjunto con influencers generará valor a las marcas y ayudará a conectar con su público objetivo.

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